Ser sustentable no significa solamente hacerse verde, ya que requiere condiciones de intercambio jutas, legalidad, ética, solidaridad y accesibilidad. Por ello, es casi imposible encontrar una empresa turística que sea sustentable al 100%. Lo que si podemos encontrar, son empresas turísticas que han asumido el reto de convertirse en mejores vehículos del desarrollo sustentable. Debido a la complejidad comentada, algunas empresas logran avances en materia ambiental, pero aún tienes áreas de oportunidad en temas sociales, por ejemplo. Lo importante aquí es reconocer cuáles son las empresas que abordan a la sustentabilidad como un proceso integral de mejora continua.
